3 мифа об Маркетологи не новички в рассказывании историй.
Использование данных для создания убедительных историй,
которые связывают бренд с вашими клиентами, лежит в основе их деятельности.
И сегодняшние клиенты имеют больше возможностей,
чем когда-либо, чтобы взять под контроль свои данные и гарантировать,
что конфиденциальность является императивом, а не стремлением.
Согласно новому исследованию Boston Consulting Group и Google, хотя две трети потребителей хотят релевантной рекламы, почти половине из них неудобно делиться своими данными для персонализации.
Так что вопрос не в том, перейдет ли ваш
бизнес на подход, ориентированный на конфиденциальность; Вопрос только в том, когда.
Gartner прогнозирует, что к следующему году 65% населения мира будут иметь персональные данные, подпадающие под действие законов о Список email-маркетинга по странам конфиденциальности, что составляет всего 10% в 2020 году. И тем не менее, не у всех маркетологов есть планы, учитывающие эти правила.
В вихре создания и запуска цифровых кампаний и стремлении идти в ногу с развивающимися измерительными решениями легко запутаться и увлечься распространенными заблуждениями. Здесь я более подробно рассмотрю три наиболее распространенных заблуждения в области измерений и объясню, как вы можете устранить их, чтобы построить будущее вашего бизнеса, в котором конфиденциальность превыше всего.
3 распространенных мифа об измерениях
Веб-браузер, серверная часть и щит со счетчиком Как заставить ваш B2B-сайт продавать больше рейтинга — все с крестиками. Прекращение поддержки файлов cookie приведет к нарушению работы тегов веб-сайта. Точное измерение зависит от сторонних данных. Защита и достижение бизнес-результатов взаимоисключающие понятия.
► Миф №1: Отключение файлов cookie приведет к изменению ярлыков веб-сайтов
Маркетологи уже давно полагаются на файлы cookie и теги веб-сайтов для обнаружения активности и конверсий на всем сайте. Но поскольку номер телефона нас использование сторонних файлов cookie постепенно прекращается, как вы можете измерять, не говоря уже об оптимизации, ваши кампании?
Важно отметить, что файлы cookie и теги взаимосвязаны, но не взаимозаменяемы. Теги — это фрагменты кода, размещенные на вашем веб-сайте, которые позволяют измерять взаимодействие посетителей и эффективность маркетинга.
Теги используются для установки файлов cookie
которые сохраняются на устройстве посетителя и сохраняют информацию о просмотренных страницах. Теги также можно использовать для установки собственных или сторонних файлов cookie в вашем домене.
Поскольку сторонние файлы cookie и другие идентификаторы устарели, точность измерений зависит от надежной инфраструктуры тегов, которая предназначена для основных файлов cookie и может взаимодействовать с новыми возможностями атрибуции, предоставляемыми браузерами.
Мы рекомендуем использовать решение для маркировки, которое просто в использовании и достаточно долговечно, чтобы развиваться вместе с изменениями в отрасли. Такое решение, как глобальный тег сайта (gtag.js) или Диспетчер тегов Google и его интеграция, может обеспечить точные измерения, иметь положительные последствия и улучшить модель конверсии и назначение ставок.
