DIGITALE BEMARKING Deel hierdie plasing Internasionale handelsmerke gaan voort om bedrywighede in Rusland te hervat. Elf kleinhandelaars van Turkye, China, Suid-Korea, Italië, Spanje en Duitsland het die mark vir die eerste keer sedert die begin van 2024 betree. Die meerderheid van hierdie kleinhandelaars is vervaardigers van klere, skoene, elektronika en huishoudelike goedere. Die meeste van hulle het bedrywighede in winkelsentrums in Moskou, sowel as in St. Petersburg en Kaliningrad begin.
Lokalisering: ‘n Strategie vir Russifikasie
Daar word verwag dat tot 20 nuwe buitelandse handels VSA-e-poshoof merke die Russiese mark sal betree in 2024. Benewens die 11 handelsmerke wat reeds die mark betree het, het ten minste nog drie maatskappye hul voorneme aangekondig om in Rusland te begin werk. Dit is Panier des Sens (Frankryk) wat skoonheidsmiddels aanbied, 8 Seconds (Suid-Korea) en Semir (China) wat albei klere aanbied. Al hierdie kleinhandelaars is reeds aktief in die Russiese mark en gebruik plaaslike markplekke en gewilde verkoopspunte (winkelsentrums) om hul teenwoordigheid uit te brei en hul produkte en dienste by plaaslike omstandighede aan te pas.
Hierdie artikel sal ondersoek hoe om ‘n globale strategie aan te pas by plaaslike markte en die vertroue van Russiese kliënte te wen. Lokalisering: ‘n Strategie vir Russifikasie Om sukses in die Russiese mark te behaal, is dit noodsaaklik om die produk en bemarkingsmateriaal aan te pas. Plaaslike sakemanne het ook hierdie benadering gevolg deur aandele in handelsmerke te koop wat verplig was om die mark te verlaat. Ter illustrasie het Unilever die handelsmerke “Дав” en Syoss, wat nou “Сьěсс” genoem word, geregistreer. Coca-Cola HBC het homself herdoop tot Multon Partners en het “Добрый Cola” bekendgestel. Boonop is Levi’s herleef onder die JNS-handelsmerk met ‘n opgedateerde posisioneringstrategie. Die Starbucks-handelsmerk is herdoop as Stars Coffee. Lokalisering is die proses om ‘n produk aan te pas om by spesifieke vereistes en voorkeure te pas. Om die Russiese mark suksesvol te betree, moet handelsmerke verseker dat hul produkte die voorkeure en verwagtinge van Russiese verbruikers weerspieël.
Betree strategieë vir die Russiese mark
Byvoorbeeld, wysigings kan vereis word ten opsigte van verpak uae phone number king en produkbenaming. Verder moet bemarkingsmateriaal aangepas en verrus word, soos ons vir Blackview gedoen het . Ons het ‘n DOOH (Digital Out-of-Home)-strategie gebruik om ‘n veldtog te voer om die Blackview-handelsmerk in die Russiese mark te lokaliseer en te bevorder. Voor produkbekendstelling het ons Blackview se promosiemateriaal vir Rusland aangepas. Dit het vertaling en kulturele aanpassing slagspreuke en beeldmateriaal behels. Aanpassing van handelsmerkbemarkingstrategie vir die Russiese mark Engelse kliënt weergawe. Blackview Tab 16. Dit is 11-duim-tablet en 11-duim-rekenaar. Groter as Groter. Russiese taal aanpassing. Blackview Tab 16. Экран 11 дюймов – еще больше, чем вы ожидаете. Планшет и ПК в одном устройстве.
Die 11-duim-skerm is selfs groter as wat jy sou verwag. Tablet en rekenaar in een toestel. Engelse kliënt weergawe. Blackview BV 9300. Een-van-‘n-soort Presiese meting/Superbright Ruwe Leefstyl. Laai vir 3 ure, hou vir 76 dae. Russiese taal aanpassing. Blackview BV 9300. Уникальный точный дальномер и ударопрочный корпус. Для ярких впечатлений и суровых условий. Заряжается 3 часа – работает 76 дней / Unieke presisieafstandmeter en skokvaste behuising. Vir lewendige ervarings en moeilike toestande. Laai in 3 uur – duur vir 76 dae.
Rusland se digitale ekosisteem: fokus op wat
Wat moet nog gedoen word om die Russiese mark te betree. Betree strategieë vir die Russiese mark Dit is noodsaaklik om ‘n deeglike ontleding van die mark en mededingende landskap uit te voer voordat die lokaliseringsproses begin word. Doen omvattende marknavorsing om insig te kry in klante se behoeftes. Verder is dit noodsaaklik om: Voer plaaslike handelsmerke uit op ‘n manier wat by Russiese gehore aanklank vind. Pas digitale bemarkingstrategieë aan om Russiese sosiale netwerke (VKontakte, Odnoklassniki), soekenjins (Yandex) en ander digitale platforms in te sluit. Interaksie met plaaslike beïnvloeders om handelsmerkbewustheid en verbruikersvertroue te verhoog. En natuurlik is dit noodsaaklik om ekonomiese toestande en koopkrag in ag te neem wanneer produk- en dienspryse bepaal word, sowel as die doeltreffendste verspreidingskanale, insluitend aanlyn. Ons het byvoorbeeld ‘n webwerf ontwikkel en sosiale media gekoppel vir Ascensia Diabetes Care, ‘n wêreldwye maatskappy wat daarop gefokus is om die gesondheid en lewens van mense met diabetes te verbeter. Ons het die inhoud vir die Russiese gehoor aangepas, insluitend die aanpassing van tekste en produkbeskrywings.